Reklama POS

Reklama POS (z ang. Point of Sale, czyli „punkt sprzedaży”) to forma reklamy stosowana bezpośrednio w miejscu, w którym klient podejmuje decyzję zakupową — np. w sklepie, aptece, na stacji benzynowej czy w punkcie usługowym.

Na czym polega reklama POS?

Reklama POS obejmuje wszelkie materiały i nośniki promocyjne umieszczone w obrębie sklepu, których celem jest:

  • zwrócenie uwagi klienta,
  • wyróżnienie produktu na tle konkurencji,
  • zachęcenie do zakupu (często impulsywnego),
  • wsparcie promocji cenowych lub nowości.

Do najczęściej spotykanych form reklamy POS należą:

  • standy i ekspozytory produktowe,
  • wobblery (małe, wychylające się zawieszki przy półce),
  • shelf talkers / listwy półkowe,
  • display’e kartonowe,
  • plakaty i naklejki podłogowe,
  • materiały przy kasie (np. koszyki impulsowe)

Czy reklama POS skierowana jest jedynie do dostawców będących w asortymencie spółki?

Nic bardziej mylnego! 

Reklama w sieciach spożywczych to jedno z najbardziej efektywnych połączeń zasięgu masowego z momentem wysokiej uwagi konsumenta.

1

Codzienny, powtarzalny kontakt z masowym odbiorcą

Sieci spożywcze:

  • odwiedzane są kilka razy w tygodniu przez większość konsumentów,
  • gwarantują wysoką częstotliwość kontaktu z reklamą,
  • zapewniają zasięg trudny do osiągnięcia innymi kanałami offline.

Dla dostawców usług, czy instytucji finansowych, operatorów komórkowych oznacza to regularne budowanie świadomości marki, a nie jednorazowy kontakt.

2

Moment „offline focus” – pełna uwaga klienta

  • klient nie scrolluje telefonu jak w mediach cyfrowych,
  • skupia się na otoczeniu i bodźcach wizualnych,
  • ekrany POS i materiały przy kasach działają w warunkach niskiej konkurencji komunikacyjnej.

To idealne środowisko dla prostych, zapamiętywalnych komunikatów usługowych.

3

Dostęp do klientów poza własnymi placówkami

Banki i telekomy:

  • nie są odwiedzane codziennie,
  • mają ograniczoną liczbę punktów stacjonarnych,
  • tracą kontakt z klientem między wizytami.

Sieci spożywcze „pożyczają” ruch i czas klientów, umożliwiając dotarcie do nich tam, gdzie faktycznie bywają.

4

Skala + lokalność w jednym kanale

Reklama w sieciach handlowych umożliwia:

  • kampanie ogólnopolskie (setki / tysiące sklepów),
  • precyzyjne targetowanie regionalne lub miejskie,
  • dopasowanie komunikacji do potencjału danego rynku.

To szczególnie istotne przy promocji nowych ofert, aplikacji czy usług lokalnych.

5

Wysoka wiarygodność środowiska zakupowego

Sklep spożywczy to:

  • miejsce codziennych, racjonalnych decyzji,
  • przestrzeń zaufania (znane sieci, rutyna zakupowa),
  • neutralne, nieagresywne środowisko reklamowe.

Dzięki temu reklama odbierana jest jako informacja użytkowa, a nie nachalna sprzedaż.

6

Skuteczność w budowaniu top of mind

Częste, krótkie kontakty z marką:

  • wzmacniają zapamiętywanie,
  • budują dostępność mentalną,
  • przygotowują grunt pod późniejszą decyzję zakupową (np. zmiana operatora, wybór konta).

To kluczowe w branżach o długim cyklu decyzyjnym.

7

Atrakcyjny koszt dotarcia vs. media masowe

W porównaniu z TV, OOH czy digital:

  • niższy koszt efektywnego kontaktu,
  • brak strat zasięgowych (realni konsumenci),
  • wysoka efektywność przy kampaniach wizerunkowych i always-on.

Sieci handlowe, w których możemy realizować działania:

  • Netto – do 650 sklepów
  • KPH Społem – do 3 500 sklepów
  • Polo Market – do 200 sklepów
  • Intermarché – do 300 sklepów

Możliwości targetowania, które pozwalają na:

  • wybór województw i miast,
  • targetowanie według odwiedzalności poszczególnych sklepów

Ograniczenia reklamowe:

  • zakaz reklamy konkurencji danej sieci,
  • zakaz reklamy produktów konkurencyjnych, które nie znajdują się na półkach,
  • zakaz reklamy politycznej

Dodatkowo możliwe kategorie :

  • telekomy,
  • biura podróży,
  • banki,
  • piwo 0% – wymaga potwierdzenia z siecią, ale zazwyczaj jest akceptowane

Kontakt w sprawie oferty:

Piotr Moćko

  • 531 161 391
  • piotr.mocko@budofor.com
Scroll to Top